Зараз здається, що все онлайн. Однак у все більш віртуальному світі клієнти цінують час від часу отримувати привітання поштою. Стратегії прямої поштової розсилки все ще є прибутковим бізнесом для маркетингу по всій країні. Але як щодо листівок? Де їх місце у світі маркетингу сьогодні?
Чому флаєри важливі
Флаєри все ще займають міцні позиції у світі маркетингу. Вони являють собою фізичне нагадування, призначене для привернення повної уваги людини.
Використання рекламних листівок, виготовлених за допомогою цифрового або офсетного друку, все ще має незліченні переваги. Компанії цифрового друку оптимізували такий процес як друк флаєрів у Львові, щоб створити ідеальний флаєр для роботи. Ось лише деякі переваги використання листівок:
-
Вони доступні
Це чудовий спосіб охопити велику кількість людей за короткий проміжок часу за невеликих витрат для вашого бізнесу. Замість того, щоб витрачати гроші на рекламу та оновлювати весь веб-сайт, листівки залишаються чудовим способом легко охопити багатьох клієнтів.
-
Вони допомагають вам налагоджувати зв’язки
Якщо ви захочете повісити рекламну листівку в місцевому кафе, ви, швидше за все, заведете розмову з менеджером. Те саме можна сказати про ресторан на вулиці, музей через квартал і малий бізнес поруч. Ваші листівки з’являться по всьому вашому району, якщо ви вийдете з під’їзду. Хоча ваші листівки допомагають вам взаємодіяти з вашими споживачами, вони також можуть допомогти вам взаємодіяти з іншими місцевими компаніями.
-
Це створює щось більш вагоме
Як згадувалося вище, люди з більшою ймовірністю запам’ятають вашу пряму поштову рекламу та рекламні листівки, ніж варіанти онлайн. Це тому, що споживач любить відчуття чогось відчутного. Ця характеристика дозволяє споживачеві повісити листівку на холодильник, віднести її до місцевого магазину або передати другу.
Компанії з прямого маркетингу поштою все ще усвідомлюють свою нішу у все більш онлайновому світі.
-
Це створює щось відчутне
Як згадувалося вище, люди з більшою ймовірністю запам’ятають вашу пряму поштову рекламу та рекламні листівки, ніж варіанти онлайн. Це тому, що споживач любить відчуття чогось відчутного. Ця характеристика дозволяє споживачеві повісити листівку на холодильник, віднести її до місцевого магазину або передати другу.
Компанії з прямого маркетингу поштою все ще усвідомлюють свою нішу у все більш онлайновому світі.
Поради щодо покращення маркетингу за допомогою листівок
Щоб переконатися, що рекламні листівки ефективно доносять ваше повідомлення до потрібних людей, зверніть увагу на такі поради під час їх розробки та розповсюдження:
-
Виберіть дизайн, який привертає увагу
Подивіться і відчуйте – це все. Сміливий дизайн флаєрів викликає початковий інтерес – це різниця між потенційним одержувачем, який дивиться на вашу листівку, чи проходить повз, тому це найважливіший елемент для планування. Незалежно від того, намальовано це від руки чи розроблено в програмному забезпеченні для редагування фотографій, як-от Illustrator чи Photoshop, переконайтеся, що ваш дизайн листівки не містить надто багато тексту чи бракує контрасту, білого простору та балансу. Забагато тексту або світлого/темного простору може бути неприємно дивитися (навіть з першого погляду).
Якщо ви не намагаєтеся створити вінтажний або трохи похмурий настрій за допомогою композиції в тонах сепії або чорно-білої композиції, також ретельно вибирайте кольори. Уникайте «ефекту веселки», якщо він не є частиною вашого бренду, і створюйте сильний контраст за допомогою додаткових кольорів, таких як насичений відтінок синього з яскравим червоно-помаранчевим або лавандою та чорнобривцями, які компенсуються яскравими чорними лініями та потрібною кількістю білий простір. Забагато кольорів може мати той самий ефект, що й кілька різних шрифтів поруч. Незалежно від того, чи працюєте ви з краудсорсинговим графічним дизайнером чи дизайнерською фірмою, передайте свої очікування якомога конкретніше для отримання оптимальних результатів.
-
Залучайте одержувачів цікавим вмістом
Якщо дизайн вашої листівки викликає початковий інтерес у глядачів і приваблює їх, саме його вміст приверне їх увагу. Утримайтеся від того, щоб залучати їх стандартною рекламою, яка хвалить ваш продукт і заохочує їх відвідати веб-сайт вашої компанії для отримання додаткової інформації. Якщо потенційні клієнти відчувають, що їх «підставляють», вони можуть повністю відмовитися від вашої листівки.
Натомість змусьте їх подумати: поставте загадку чи інтригуюче запитання або змусьте додати приховане зображення чи малюнок, щоб змусити їх взяти участь у проекті, який розкриє ваш бренд, водночас задовольнивши їхню цікавість і потреби. Наприклад, різноманітні компанії розгорнули рекламні кампанії, спрямовані на те, щоб споживачі надсилали відео або зображення ручної роботи з використанням їхніх продуктів і послуг.
Зрештою, ефективний маркетинговий флаєр викликає інтерес і запрошує до участі без важких продажів. Незалежно від того, чи шукають вони відповідь на запитання чи загадку, яку ви виділили на рекламній листівці чи намалювали через спеціальне повідомлення в соціальних мережах, ваша рекламна листівка успішно їх зацікавила.
-
Не економте на друку флаєрів
Оскільки ваша рекламна листівка — це в основному тактильний досвід, переконайтеся, що імідж і якість вашого бренду відображаються в кожному аспекті готового продукту. На додаток до чіткого дизайну та добре складеного вмісту, витратите кілька центів більше, щоб переконатися, що ваш флаєр буде надруковано на міцному та високоякісному папері.
Для сучасного дизайну виберіть гладкий папір з матовою поверхнею; для вінтажного дизайну з ручним написом розгляньте папір, який виглядає так само «ручної роботи» з текстурою та мінімальним глянцем. Також переконайтеся, що ваші кольори оптимізовано для друку – ваше цифрове зображення має бути у форматі CMYK (тобто субтрактивна колірна модель, яка використовується під час кольорового друку), а не RGB.
-
Розглянемо брендинг флаєра
Навіть із сильним дизайном, інтригуючим повідомленням і папером, який витримає апокаліпсис, ваш маркетинговий листівка не впорається з роботою без належного брендування. Переоцініть свій логотип, якщо необхідно, щоб переконатися, що він універсальний і сумісний із зображенням, яке ваша компанія хоче повідомити.
Якщо це не відповідає вашим стандартам, подумайте про те, щоб модернізувати або повністю змінити ідентичність свого бренду за допомогою краудсорсингу або дизайнерської фірми. Потім додайте свій бренд у рекламну листівку таким чином, щоб це було природно, а не вимушено – і не забудьте включити копію, яка спрямовуватиме одержувачів на конкретну URL-адресу, цільову сторінку чи обліковий запис у соціальних мережах, де ви можете відстежувати лайки чи підписників, щоб оцінити ваш вплив флаєра.
-
Обережно розповсюджуйте флаєр
Нарешті, переконайтеся, що ваша листівка потрапляє в місце, де її побачить ваш ідеальний клієнт: витратите час на особисту розвідку потенційних місць, щоб оцінити, чи буде ваша рекламна листівка доступна вашій цільовій групі. Наприклад, якщо ви рекламуєте молоді, технічно підковані студенти, розмістити стопку флаєрів поруч із безкоштовними публікаціями в місцевих кав’ярнях може бути розумним кроком. Коротше кажучи, ваші рекламні листівки отримають найбільшу популярність там, де ваша цільова аудиторія любить тусуватися. Завжди спочатку перевіряйте потенційні місця розміщення реклами!
